在搜索引擎优化中，关键词的研究和选择是网络营销活动中，也是搜索引擎优化（SEO）至关重要的一步。众所周知，我们在网络上获得的信息大多是从搜索引擎搜索来的，搜索引擎搜索必须通过输入关键词来寻找信息，大多数人使用搜索引擎的时候平均会使用2-5个关键词来搜索自己需要的内容。因此使用恰当的关键词对搜索引擎优化（SEO）以及网络营销也越来越重要。对于一个搜索引擎优化的专业人员来说，关键词的选择决定着他的成败。多数搜索引擎优化人员只是想如何把关键词做到搜索引擎排名的前列，而没有去考虑自己所选择的关键词多所优化的网站有多大的影响和作用。这个可是绝对不可忽视的一个大问题，关键词的选择决定了一个网络以后的发展，如果你不是为了流量，选择关键词的时候更应该考虑的是自身客户的需求和想法，而不是一味的追求搜索引擎排名和流量。光有流量和排名而没有收益对一个商业网站是没有任何意义的。
选择关键词策略最基本的方法就是去搜集经常被目标消费群体所搜索的词汇，千万不要试图用一些专业认识的方法和思维去考虑和选择关键词，这样对消费者是没有用的，普通人是不会用那么专业的关键词在搜索引擎查找自己所需的。在确定关键词的同时要考虑的两个重要因素要分析，第一，要确定的关键词被搜索的次数；第二，当输入关键词以后，在搜索结果页面出现的网站竞争对手的页面数量多少。
其次就是关键词密度的问题，什么是关键词密度呢？关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来衡量关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对页面的总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。举个例子如果一个页面有1000个词，而关键词在其中出现了50次，那么我们就说关键词的密度为5%。这里的关键词并非仅仅只指在文章显示出来的关键词，还还包括HTML里的其他部件，比如meta和Title、Keywords、Description或是图片元素的Alt文本等等，里面的关键词都是包含在内的。
不同的搜索引擎，包括Google、Yahoo和百度对关键词的算法上，数学公式是有所差别的，接受的最佳关键词密度也是不一样的。在大多数搜索引擎中，关键词密度在2%-8%是一个比较合适的范围，有利于搜索引擎排名，同时也不会被搜索引擎认为是关键词堆砌。
除了考虑这些还要考虑到关键词的位置所在，关键词需要适当的出现在整个页面的适当位置上，那些位置更合适呢？下面列出几个重要的摆放关键词的位置。
1、网页Title部分
2、网页的meta keywords部分
3、网页的meta description部分
4、在body的文本部分，越靠近开头越好
5、在整个body文本的第一句中
6、在网站地址中
7、网页H1或是H2标签里
8、在站内连接的连接文本里
9、在外连的连接文本里
0、在图片标签的Alt属性里
在网站建设的时候，注意在这些位置放置关键词，越前面的几个越是对搜索引擎的权重大。但是在这里还是有一个尺度的问题，就是说在你的网络的前十个列出项目中都放上了关键词的时候，搜索引擎很可能会认为你故意累积关键词，然后受到搜索引擎的惩罚，成为倒霉蛋一个。所以在你放置关键词的时候一定要自然，不能随便放置。关键词必须合理的融入内容，文案写做上必须要确保关键词的出现是为了配合行文需要，而不是故意堆积。关键词密度必须合理，就是上面我说的一个大致密度范围。还要防止局部关键词密度过高的可能性，不过你要是为了用户体验的话，即使关键词超过了那个密度标准也是合情合理的，不会被惩罚的。